De acuerdo a algunas estadisticas, en los Estados Unidos, el consumo de gomas de mascar per cápita, es de unos 300 chicles al año. Quien saca provecho de ello? Wrigley´s. La más grande productora mundial de gomas de mascar, es quien se encarga de satisfacer la alta demanda en todo el mundo. A cambio de buenos dolares.

En cualquier kiosquito de golosinas de Buenos Aires, en las exuberantes "boutiques de golosinas" de los grandes paseos de compra que existen en Paris o Berlin o en los bolsillos de los vendedores ambulantes de Bombay o El Cairo, alli están los productos de Wrigley´s. El cliente más importantes que tiene la firma es... el Tio Sam.

Ya durante la segunda guerra mundial, Wrigley se encargó de que a los soldados no les faltara el masticable. Las fuerzas armadas estadounidenses son el mayor consumidor. Y alli donde están los soldados americanos (es igual si en Afganistan, Turquia, Arabia Saudita o en algún porta-aviones del golfo pérsico) alli está, infaltable, Wrigley.

Para la empresa líder mundial del sector, la malaria economica que azota al mundo de los negocios, simplemente... no existe! Como es posible? Si bien Wrigley es una empresa productora de golosinas, los negocios de la misma tambien se ven beneficiados por la tendencia general de la "comida funcional" o Functional Foods.

Desde hace un año los chicles contra la ácidez le proporcionan grandes satisfacciones a los managers de la firma. Un éxito similar lo debería repetir su más nuevo producto: un chicle contra la tós. Tambien se encuentra en fase de testeo una nueva y muy prometerdora goma de mascar que aportaría mayor blancura y resplandor a la dentadura.

Aunque resulte dificil creerlo, Wrigley "saca provecho" de la actuál mala coyuntura. Una tesis bastante dudosa. Pero de acuerdo a un estudio realizado por la universidad de Michigan, se a podido establecer que precisamente en los tiempos actuales, de recesiones y pálidas economicas, es cuando algunas golosinas como los populares "chicles", más se venden.

Pero para llegar a tales conclusiones, no hace falta remitirse a estudio, estadistica o experimento alguno. Al inversor inteligente le basta con echarle una mirada a los números de la empresa en los últimos tiempos. Vayamos al año pasado. Durante el 2001 la firma logró incrementar su facturación un 13 % hasta los 2.400 millones de dolares. Las ganancias crecieron un 10 % hasta los 363 millones de dolares.

Durante el primer trimestre del 2002 la facturación creció un 8 % y si bien las ganancias fueron menores a las esperadas (los analistas preveían 40 centavos por títulos y finalmente fueron 38 centavos), ello fué debido a problemas con las monedas extranjeras. Durante el segundo trimestre del presente año, Wrigley, tal cuál acostumbra, siguió creciendo (con excepción de la región latinoamericana, donde la malaria es atterrante).

La facturación creció de los 617 hasta los 708 millones de dolares y las ganancias de los 44 hasta los 49 centavos por título. Para que tal éxito tambien se repita en el futuro, una firma elaboradora de golosinas necesita poseer una marca de renombre, una presencia constante en regiones en expansión y la voluntad de no cerrarse a las nuevas tendencias que se originan. Todos atributos que hablan a favor de Wrigley.

Que dicen los inversores sobre la firma? Ahi andan, muy contentos ellos. Que hace la cotización? Ahi anda, siempre subiendo ella. Hace 10 años los títulos cotizaban a 14 dolares. Actualmente usted tiene que pagar por los mismos algo asi como 52 dolares. Quien hubiera pensado que con chicles se puede ganar tanta plata?