Procter & Gamble es una de las más grandes e importantes empresas productora de articulos de consumo masivo. La firma posee más de 250 productos en su cartera y sus marcas llenan las estanterias en los supermercados de todo el mundo. Ya sea en Toronto o Buenos Aires, Rio, Kuala Lumpur o en los cárpatos Siberianos, los productos de Procter & Gamble no faltan en ningún hogar. Entre sus nombres más afamados se encuentran Pampers, Tide, Ariel, Always, Whisper, Pantene, Bounty, Pringles, Lenor y Clairol Nice'n Easy.

El 19 de marzo pasado la firma dió a conocer sus pronósticos sobre el desarrollo de los negocios durante el presente trimestre. Las ganancias por título crecerán por lo menos un 10 % siendo mayores a lo esperado. Los negocios marchan mejor de lo que la misma firma esperaba. Procter & gamble cuenta con que las ganancias por papel durante el año 2002 serán mayores que durante el año anterior. Los analistas esperan unos beneficios de 3,46-3,53 dolares por acción.

Lo que resulta positivo además de la mayor demanda de sus productos es que las tan cacareadas reducciónes de costos muestran efectividad. La empresa y sus managers se encuentran en pleno proceso de reestructuración, el cúal deberá estar finalizado en el año 2005. El programa denominado "Organisation 2005" tiene como finalidad, además de los cambios estructurales y de cultura empresaria, acelerar el crecimiento en los negocios de la firma.

El CEO y presidente de Procter & Gamble, A. G. Lafley, vé una clara mejora en todo el frente de negocios de la empresa y los frutos comienzan a recogerse gracias a un nuevo enfoque en la estrategia de negocios, una mejora en la relación con los clientes, medidas para bajar costos y una mayor eficiencia en la gestión empresarial. Un importante paso en la estrategia de Procter & Gamble fué la compra a Bristol-Myers de su filial de cosméticos Clairol llevada a cabo hace casi un año. Clairol es la segunda más grande fabricante mundial de productos y tinturas para los cabellos.

El mercado para tales productos (Sea sincero...conoce usted alguna mujer que no se tiña los cabellos?) se preveé que crecerá en los próximos años alrededor de un 6-8 % anualmente. Un verdadero filón. Los expertos en Wall Street están convencidos de que la firma se encuentra en el mejor de los caminos. Nosotros tambien. Los pronósticos anunciados por los managers de la firma (no olvidar que la situación actual es sumamente dificil para las empresas) son un claro indicio de ello.

A. Morgan