No obstante ello, los negocios comienzan a mejorar. Ello fué notorio durante el segundo trimestre del 2005 y se reflejó en los balances de la firma. Tambien durante el tercer trimestre los negocios marcharon viento en popa: El coloso del Dow Jones elevó su facturación un 8 % hasta los más de 6.000 millones de dolares y las ganancias crecieron en todo el globo (un 37 %) de los 935 hasta los 1.280 millones de dolares.

El brillo de la imagen Coke junto a un buen marketing y nuevos productos (como por ejemplo la Coca Cola Blak, mezcla de cola con cafe, las gaseosas dieteticas o las bebidas energéticas) "llegan" al cliente conciente de su consumo y elevan las ventas de la compania. Naturalmente todo condimentado con excelente propaganda elaborada por las mejores empresas de publicidad del planeta, para las cuales Coke destina todos los años toneladas de dolares.

Por no hablar de que la empresa es "Sponsoring" de los más importantes eventos deportivos del planeta (en noviembre del 2005 extendió su sociedad exclusiva con la FIFA por otros 16 años hasta el 2022) y tambien es socia previligiada del Comite Olimpico Internacional con quien durante agosto del 2005 extendió su sociedad (la cuál existe desde 1928) por otros 12 años hasta el 2020. Como se puede ver… los muchachos de Coke gustan de planificar a futuro.

A quien puede extrañar entónces que los managers de la firma se "tiraran a la pileta" durante diciembre del 2005 anunciando que se aferraban al previsto crecimiento de los beneficios a largo plazo. Los capos de Coke esperan un crecimiento de las ganancias operativas de entre un 6 y un 8 % anual.

Los managers tambien anunciaron que durante el 2006 se elevarán los dividendos a pagar a los accionistas de la compania y que además… la firma destinará unos 2.000-2.500 millones de verdes para la compra de sus propios títulos. Mamita!

Dos cosas preocupan momentaneamente a los managers de Coke o deberían preocuparlos… creemos nosotros:

Primero: El desarrollo de la cotización de las acciones de Coca Cola.

En los primeros meses del 2004 los papeles de Coke valían 53 dolares. Hoy se los paga en Wall Street a unos 41 dolares. Desde mediados de 1998 (los títulos cotizaban entónces a 87 dolares) los papeles de Coca Cola perdieron la mitad de su valor.

Si bien la firma paga buenos dividendos anuales, sus títulos se encuentran en los portfolios de los más importantes conglomerados, bancos y firmas de inversiones del planeta (tambien Warren Buffett tiene los papeles de Coke en su cartera desde hace añares y no los suelta ni aún con guerras o malarias de todo tipo), y son títulos apropiados para inversores a largo plazo… el desarrollo de la cotización (despúes de subir sin pausas durante décadas) en los últimos años es frustrante.

Segundo: El problema tiene nombre propio y se llama…Pepsyco.

Y suponemos que le debe poner los pelos de punta a los jefes de Coke ya que no deben ver con mucho agrado como su más acérrimo competidor, poco a poco, les viene "pasando por arriba" en cuanto a desarrollo de la cotización de los títulos.

Pepsyco es la tercera más grande productora mundial de bebidas y alimentos y, por lo menos en cuanto a capitalización de mercado se refiere, acaba de superar a Coca Cola. Si usted decide comprar la firma Coca Cola, deberá pagar 97.900 millones de dolares, por Pepsyco deberá oblar 98.350 millones de verdes. Mientras los títulos de Coke cotizan al mismo nivel que en el año 1996 (Chart de Coke ...)

En el mismo periodo de tiempo las acciones de Pepsyco subieron de los 25 hasta los actuales 60 dolares. (Ver chart de Pepsyco ...)

Como sigue la historia?

No hace falta ser muy lúcido para comprender que los gringos seguirán ganando dolares a carradas y tambien sus inversores. No nos quedan dudas de que la cotización de Coke se recuperará. Creemos que es una cuestión de tiempo el que lo haga.

Si usted invierte a largo plazo… empiece a coleccionarlos. Cuidado, si la cotización tiene problemas para superar la marca de los 40/41 dolares, la misma podría seguir cayendo hasta los alrededores de los 36/38 dolares.

Hoy los títulos de Coca Cola cotizan a 41 dolares.

Alberto La Vergata