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Quien no la conoce? Es lo más representativo del American Way of Life. El primer restaurant de McDonald´s vió la luz del mundo en 1.955 en Illinois. Usted sabe que los gringos para los negocios... son muy rápidos. Y McDonald´s se expandió rápidamente. Sus restaurantes crecieron como hongos despúes de la lluvia.

Primero en los Estados Unidos. Despúes en el resto del planeta. Los estadounidenses le impusieron al resto del mundo sus Chessburgers y las populares Big Macs. Hoy la empresa posee desparramados unos 30.000 restaurantes en más de 120 paises. La marca McDonald´s es una de las más valiosas y conocidas del planeta.

Si uno le pregunta a los niños en los USA cuál es su sitio preferido, naturalmente responden... McDonald´s. Despúes vienen el raton Mickey, el pato Donald y los demás. En la misma proporción que inauguraban restaurantes... subía la cotización de los títulos. En el pasado los inversores ganaron toneladas de dinero invirtiendo sus dolares en la empresa.

Pero desde hace algún tiempo las cosas no marchan tan bien en los negocios de la firma. El mercado está saturado de restaurantes Fast Foods, la lucha es durisima en el sector y la competencia con Wendy´s y Burger King es feroz, el mal de la vaca loca afectó los negocios y la facturación cayó, la guerra en Irak despertó la ira y muchos consumidores boicoteron las marcas USA, entre ellas tambien a McDonald´s.

A fines del 2002 la firma anunció, por primera vez en 35 años, que tendría pérdidas en los negocios. McDonald´s tuvo que cerrar unos 170 restaurantes y retirarse de 3 paises. Algo por demás exótico en la historia empresaria de la firma, siempre acostumbrada a inaugurar locales por todos los continentes.

Desde hace más de tres años la cotización de McDonald´s viene cayendo en picada. A fines de 1999 McDonald´s cotizaba a 45-47 dolares. El dia 20 de febrero los títulos cotizaban a 13 dolares. Ese mismo dia publicamos en éste mismo lugar un articulo títulado "Ketchup en las venas" en el cuál analizabamos los negocios de la empresa, su estrategia de cara al futuro y el cambio en la cumbre de la compania.

La introducción era la siguiente:
"Un nuevo manager toma las riendas en los negocios del gigante de las hamburguesas. Las primeras casas de inversiones en Wall Street comienzan a recomendar la compra de los títulos. Es McDonald´s en la actualidad una buena inversión?"

Y terminabamos el articulo de la siguiente manera:
"Nosotros consideramos que los tiempos de permanente crecimiento de McDonald´s, ya es cosa del pasado y en otra oportunidad hablaremos al respecto. Pero opinamos que con la empresa se pueden ganar aún bastante dolares. Cuando alguien le pregunta a los niños americanos cuales son los lugares preferidos que visitarían, la respuesta es solo una: McDonald´s es la firma elegida por los enanos de la familia. Hay que tener en cuenta que McDonald´s posee un nombre afamado en todo el planeta (son alrededor de 30.000 restaurantes desparramados desde Buenos Aires hasta Kuala Lumpur) y el know how necesario para que los negocios vuelvan a funcionar. Se acabaron los tiempos dorados para McDonald´s? En realidad nadie lo sabe aún con certeza. Lo que si sabemos con certeza es que la cotización, por ahora, no deja de caer. En junio los títulos cotizaban a 30 dolares. Hoy se los puede comprar a unos 13 dolares. Los especuladores coleccionan algunos papeles y colocan un Stop en los 12 dolares".

En el momento de escribir la nota (ver punto "1" en el grafico) los títulos de McDonald´s cotizaban a 13 dolares. Que sucedió? Se preguntará usted. Dos semanas despúes la cotización "tocaba fondo" en los exactos 12,12 dolares. A partir de ese momento la cotización comenzó a subir como un cohete. Hasta los 18 dolares el 6 de mayo. Si usted siguió nuestro consejo... felicitaciones.

Usted a obtenido unas ganancias del 35 % en tan solo poco más de 2 meses! La cotización no cayó en ningún momento hasta los 12 dolares, marca en la cuál recomendamos poner el Stop (orden de venta) para limitar pérdidas. La estrategia y el timig fueron inmejorables. Como lo llamaríamos? Señores... asi se gana la plata en Wall Street con las mejores empresas del planeta!

Alberto La Vergata

P.D. Y aqui les ofrecemos un bombon. Entre las legiones de casas de inversiones que existen en Wall Street, solo una se animó a recomendar la compra de los títulos de McDonald´s: Merrill Lynch. Los recomendó en febrero. Tambien en enero. En Diciembre del 2002. En noviembre y en octubre del 2002 (valían 18 dolares). Tambien los recomendaba en septiembre y agosto del 2002 (cotizaban a 24 dolares). Merrill Lynch, a través de sus analistas y expertos, tambien recomendaba (2 veces) la compra agresiva (Stong Buy) de los títulos de McDonald´s durante el mes de junio del 2002. Por aquel entónces cotizaban a 30 dolares.

Bueno... como siempre decimos... algún dia la tienen que pegar los tios!

En concreto: en los últimos 4 años, a ninguna casa de inversiones le fué posible (a través de sus recomendaciones) lograr que los inversores ganaran con los títulos de McDonald´s, un 35 % de ganancias. Reiteramos... durante los últimos 4 años en ningún momento! Wall Street Inversiones lo consiguió! Y en solo 2 meses.